行政相对人名称	理想众望教育科技（北京）有限公司
统一社会信用代码（或组织结构代码、工商注册号）	91110108MA003DP91E
法定代表人	杨文彬
地址	北京市海淀区中关村南大街2号1号楼8层A座906
行政处罚种类	罚款
行政处罚决定书文号	平湛市监处罚〔2024〕12号
行政执法人员（执法证号）	姚红超16040330010 李伟16040330103
违法事实	理想众望教育科技（北京）有限公司在其策划设计并销售的《高考必刷题》系列教辅材料铜版彩色封底印制有：“理想树图书 理想树图书10年学途深耕 陪伴千万考生走进理想大学 高考必刷题 专题版>蓝色封面 模块突破 专攻薄弱①知识全刷，不留盲区；②细分模块，赋能高考；③狂K考点，方法惊析；高考必刷题 题型版>紫色封面 对标高考真题 选择题标准卷滚动训练、非选择题逐题破译，构建高考思维”；《高中必刷题》系列教辅材料铜版彩色封底印制有“理想树图书10周年解锁理想福利站快来解锁四大福利 集齐全部宠粉大奖 第一站福利：荣耀书粉 ；第二站福利：你好学霸 ；第三站福利：一起熬“鸡汤”；第四站福利：理想征文。......以上活动会同期在右侧各媒体号展示......官方平台 每月获奖名单均在以下官方平台定期发布......”等广告宣传内容。当事人上述行为属于在中学生教辅材料中进行商业广告宣传的行为，违反了《中华人民共和国广告法》的禁止性规定。理想众望教育科技（北京）有限公司在中学生教辅材料中进行商业广告宣传的行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十九条的规定。
主要证据材料	第一组证据：举报单，证明案件来源； 第二组证据：现场检查笔录1份，图书照片5张，证明当事人在中学生教辅材料上发布广告的违法事实； 第三组证据：平顶山市湛河区星星书店营业执照复印件一份，郑州富景图书有限公司向平顶山市湛河区星星书店出具的批销单（原件）两份，证明当事人涉案教辅材料在平顶山市湛河区销售的事实； 第四组证据：当事人理想众望教育科技（北京）有限公司营业执照复印件1份，证明当事人的基本情况； 第五组证据：北京首都师范大学出版社有限责任公司营业执照复印件，证明涉案图书的出版方的基本情况； 第六组证据：北京首都师范大学出版社有限责任公司出具的“授权委托书”一份，委托代理人身份证复印件一份，我局对当事人委托代理人制作询问笔录1份，《平顶山市湛河区市场监督管理局送达地址确认书》一份，证明了涉案图书的违法事实、明确了涉案图书违法的实施主体及广告费用的相关情况； 第七组证据：当事人出具的“授权委托书”一份，我局对当事人委托代理人制作询问笔录1份，“责任说明”、“整改说明”、“从轻处罚申请书”各一份，《平顶山市湛河区市场监督管理局送达地址确认书》一份，证明了当事人为“高考必刷题”和“高中必刷题”系列教辅材料违法发布广告的实施主体、违法事实、销售范围等； 第八组证据：郑州富景图书有限公司出具情况说明，证明了涉案图书在平顶山市市区的销售数量。
处罚依据	《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款
适用裁量标准	鉴于当事人配合我局调查，并主动提供证据材料，根据本案调查及案件实际情况和当事人在平顶山市湛河区的销售数量影响范围，本着处罚与教育相结合的原则，根据优化营商环境要求，应当包容审慎监管。参照《河南省市场监督管理行政处罚裁量权适用通则》第十条之规定，本案符合从轻处罚的条件；参照《河南省市场监督管理行政处罚裁量基准》3.3.4之规定，本案应按照广告费用无法计算从轻量罚。
陈述申辩或听证情况	无
法制审核情况	通过
集体讨论情况	通过
处罚内容	罚款100000元。
处罚决定日期	2024年4月9日
行政处罚机关	平顶山市湛河区市场监督管理局
备注